I den här uppsatsen presenterar jag strategier och verktyg som används för att bygga upp en artist eller ett band. Jag redogör även för aktiviteter som främjar eller hämmar den kreativa processen och hur de påverkar både bandets interna känsla och hur bandet uppfattas av sin publik. Genom intervjuer med en musikjournalist, manager och PR-representant samt analys av artiklar, verk och implementering av resultaten i mitt eget band, har jag sökt svar på mina frågor. Vilka strategier används i branschen för att bygga en artist eller ett band? Resultaten visar på flera olika strategier, exempelvis personlig kommunikation med publik, användande av sociala medier och hitta sin egen nisch har presenterats under intervjuerna. Resultaten har även direkt relevans för min egen konstutövning och kan komma att hjälpa fler som är i början av en musikkarriär.